Sådan vækker du mediernes interesse

Jeg har modtaget adskillige pressemeddelelser i de mange år, jeg efterhånden har været journalist. 

Særligt da jeg var nyhedsjournalist på blandt andet TV 2 Nyhederne, Politikens Lokalaviser og Fyens Stiftstidende, oplevede jeg, at der dagligt dumpede mange pressemeddelelser op i min mailboks. 

Der er kamp om mediernes opmærksomhed, men med min baggrund ved jeg, hvad der skal til for, at netop din historie eller dit budskab får opmærksomhed. Schøning Media hjælper gerne med at vække mediernes interesse for netop din historie. Som journalist er mit speciale nemlig at finde og fortælle de unikke historier.

Pressemeddelelser, artikler, advertorials, virksomhedsprofiler og kundecases er blot nogle af de troværdige og effektive redskaber Schøning Media bruger.

Her får du nogle af mine gode råd til, hvordan du vækker mediernes interesse for din historie:

Find den rigtige vinkel

Led gerne efter den skæve historie, der eksempelvis vækker opmærksomhed, skaber forargelse eller glæde. Ansættelse af en ny medarbejder, et nyt produkt, offentliggørelse af årsregnskab eller et jubilæum kan også være en oplagt vinkel. 

Pressemeddelelse er ikke altid løsningen

Historien skal nødvendigvis ikke serveres i en traditionel pressemeddelelse. Advertorials, virksomhedsprofiler og kundecases er også oplagte at bruge, når man har en god historie.

Husk nyhedskriterierne

En god journalistisk historie indeholder altid flere af nyhedskriterierne: Aktualitet, væsentlighed, identifikation, sensation og konflikt.

Fortæl ikke alt

Mange journalister kan godt lide selv at arbejde videre med historien. Læg derfor op til, at der gemmer sig andre vinkler, så journalisten selv kan sætte sit præg på historien.

Vælg det rette medie og den rette journalist 

Sæt dig ind i de enkelte medier. Hvem er målgruppen? Nogle historier egner sig til landsdækkende, lokale- eller regionale medier, mens andre er relevante i tv, fagmedier eller livsstilsmagasiner. Drop redaktionsmailen og henvend dig direkte til journalisten, som dækker dit fagområde.

Sæt et ‘ansigt’ på

Cases er vigtige for mange medier. De fleste vil gerne have et ansigt på historien. Gør derfor opmærksom på, at du kan eller vil skaffe en case til journalisten, hvis de har lyst til at bringe historien.

Ryd op 

Stavefejl, slåfejl, kommafejl og sjusk er useriøst og utroværdigt. Læs derfor grundig korrektur, inden du sender historien ud.

Følg op

Umiddelbart efter du har sendt din historie, kontakter du journalisten og følger op. Har han eller hun de oplysninger, der skal bruges?